Durante los dos últimos años, el equipo Red Bull de Fórmula 1 ha sido el que más tiempo ha estado en cabeza. Eso, además de convertirles en campeones del mundo, ha traído otras consecuencias: ser el trasero más visto de la F1. Y si hay algo de lo que se preocupa Pepe Jeans al elaborar sus vaqueros, es precisamente eso.

Este es el punto de partida de la campaña de Pepe Jeans para comunicar su patrocinio del equipo Red Bull de F1, que se desarrollará utilizando medios propios de la marca y de la que son protagonistas los traseros de Sebastian Vettel y Mark
Webber. El trabajo mezcla  el nuevo espíritu de Pepe Jeans, más atrevido y desenfadado, con el tono competitivo propio de la F1 y un toque de humor.

La pieza de lanzamiento de la campaña es un vídeo en la que podemos ver a los pilotos desde una perspectiva diferente a la que habitualmente se nos muestran este tipo de celebridades, más cercana y atrevida.

Los de Vettel y Webber son sólo los dos primeros culos que Pepe Jeans quiere mostrarnos, ya que durante toda la temporada escogerá los mejores traseros de sus fans en Facebook y los invitará a a vivir en directo la Fórmula 1 con entradas de tribuna para asistir a los grandes premios.

La comunicación de la campaña se hará coincidir con el calendario de Grandes Premios, reforzando la comunicación de Pepe Jeans en los diferentes mercados en los que está presente.

Siempre cercana al mundo del arte y la cultura, Nike Sportswear contó con la colaboración de Berto Martínez y Chidy Wayne, dos artistas de reconocido talento en el mundo de la ilustración de moda. El resultado son 8 ilustraciones que trasladan las características futbolísticas de los jugadores del Barça a aspectos relacionados con su forma de vestir.

A través de un contenido audiovisual, se muestra el proceso creativo por el cual ambos artistas elaboraron las ilustraciones. Un proceso que comienza durante los entrenamientos, estudiando los rasgos psicológicos y las características de cada jugador y se traslada al estudio, donde vemos a los artistas creando unos estilismos personalizados para Thiago, Iniesta, Piqué y otros miembros destacados de la plantilla del Barça.

La presentación tanto de la colección como de la campaña, se llevó a cabo en un evento en el FAD de Barcelona, donde se expusieron las prendas junto con las ilustraciones de los jugadores.

La colección está inspirada en los colores que identifican el Club incorporando elementos que hablan de su historia y recuerdan los símbolos más emblemáticos de la herencia blaugrana a través de un look vintage. Además, incluye una selección de prendas como camisetas, polos, sudaderas, chaquetas y complementos.
Con esta colección, que forma parte del vestuario del primer equipo, Nike da la oportunidad a los aficionados de expresar su pasión por los colores del Barça a través de una gama de productos con un estilo puramente urbano.

El contenido audiovisual en forma de vídeo muestra el proceso de creación de las ilustraciones. Además del vídeo, el proyecto está reforzado con una campaña en medios digitales con especial foco en social media.

“Si lo encuentras te lo quedas”, es la lógica de The Search, el juego que acaba de lanzar Pepe Jeans London a nivel mundial como complemento a su campaña de comunicación Spring Summer 2012. Dicha campaña pivota sobre el concepto Have You Seen Pepe? en el que por primera vez la marca personifica la figura de Pepe, un ente etéreo que está presente en toda la comunicación, transmitiendo un nuevo posicionamiento, más transgresor, joven y rebelde.

En el juego, los protagonistas de la campaña han escondido, en los 4 barrios de Londres más importantes para la historia de Pepe Jeans, distintos looks. En dichos barrios, ilustrados para la ocasión, también se puede aprender más sobre la filmación de la campaña o los lugares emblemáticos de la marca. Los usuarios, hasta 5.000 al mismo tiempo, han de seguir las pistas que se ofrecen a través de twitter, situar a sus “cazadores de looks” en los mapas y ver si Pepe pasó por allí y dejó algo para ellos.

Una búsqueda parecida a la vida real.

La intención del juego era reflejar lo que sucedería en la vida real. Así, para organizar la búsqueda el jugador podrá contar con la ayuda de 3 amigos de facebook para abarcar más ciudad. Pero, como en la vida real, también puede pasar que el día
señalado, sus  amigos o él mismo se encuentren indispuestos por haber salido la noche anterior, o que vean a alguien a quien deben dinero y tengan que dejar de buscar… O cosas buenas, como ser clonado y contar con un jugador más. En resumen, una serie de eventualidades que hacen más interesante la búsqueda.

El microsite ha sido diseñado en HTML5, para poder verse en todos los dispositivos. Técnicamente, cabe destacar el uso extensivo de la etiqueta canvas para representar los mapas y los jugadores, y el de Google Swiffy para obtener animaciones de calidad sin usar flash.

Have You Seen Pepe? The Search estará disponible del 23 de abril hasta el 7 de mayo a través de http://www.haveyouseenpepe.com y para darlo a conocer la marca empleará sus propios soportes; tanto el site principal, como su presencia en redes sociales, donde cuenta con más de medio millón de seguidores.

A pocos días de uno de los Clásicos más reñidos de los últimos años, Audi, como patrocinador oficial de ambos clubes, calienta motores disputando su propia versión del enfrentamiento entre el FC. Barcelona y el Real Madrid.
El césped es reemplazado por un circuito, y los jugadores sustituidos por pilotos al volante de dos Audi A1, decorados con los colores de los dos equipos. Los locutores de radio Manolo Oliveros y José Luís Gil acudieron a la cita y fueron los encargados de narrar la competición, aunque esta vez no desde la comodidad de la cabina de retransmisión sino como copilotos en ambos vehículos.
El resultado de la acción realizada por DoubleYou, es una trepidante pieza audiovisual que resume un duelo lleno de intensidad y suspense, desde la primera curva hasta un tramo final de vértigo, con continuos paralelismos entre el fútbol y la conducción, y un denominador común: la pasión por el espectáculo.
A raíz de la pieza, que tendrá dos formatos distintos para TV (45’’) e Internet (1’18’’), Audi pone en juego dos entradas para asistir al Clásico del Camp Nou a través de una acción participativa en su página de Facebook. Para conseguirlas, los usuarios deben proponer el titular de la prensa deportiva del día siguiente y conseguir que sea el más votado.

EL AMIGO INVISIBLE, UN NUEVO CLÁSICO NAVIDEÑO.
La creatividad, trata con ironía y humor distintos aspectos relacionados con el amigo invisible, como es la capacidad de la gente para hacer buenos regalos, y destaca cómo la FNAC puede servir de gran ayuda. La campaña, que incluye una promoción en la que puedes conseguir que la tienda sea tu amigo invisible, se comunica con una pieza adaptada en todos los medios de que dispone la FNAC: póster en tienda, revista, página de facebook, mailing list y blogs temáticos.
El site, al tratar un tema muy buscado en la época navideña, está realizado en HTML 5 para permitir una mejor indexación; y está optimizado tanto para ordenadores como para tabletas. La herramienta también estará disponible en centros FNAC, a través de unos terminales colocados para facilitar la participación.
Para Iñaki Martí, director creativo del proyecto “la creación de una aplicación como el amigo invisible FNAC, sin ser necesariamente un hallazgo creativo, aprovecha una oportunidad estratégicamente interesante para nuestro cliente y eso es algo que también forma parte de nuestro trabajo”.
El amigo invisible de la FNAC está disponible en amigoinvisible.fnac.es