Doubleyou. 24 abril 2008 @ 10:54 AM
La campaña empezó con un anuncio teaser en prensa que contenía una oferta de trabajo y a partir de ese momento el mensaje se convirtió en noticia en prácticamente todos los medios de comunicación. Prensa, radio y televisión se hicieron eco de la iniciativa: “Fernando Alonso, piloto de F1, busca un “aficionado profesional”, alguien que se convierta en el vínculo permanente entre el piloto y su afición. Sueldo: 3.000 €, viajes y gastos pagados.”
La noticia se propagó también a través de Internet, ya que la oferta se publicaba también en el portal de empleo Infojobs. Así llegó a aparecer en medios de Holanda, Argentina, UK, Alemania, Italia, Perú, Polonia, Bélgica, Brasil o Japón. A los cuatro días del lanzamiento ya era la noticia más leída en marca.com y la más reenviada en elpais.es, se mencionaba en más de 200 blogs, aparecía referenciada en 936 páginas web y el sitio oficial “aficionadoprofesional.com” registraba 28.000 solicitudes de empleo. Se había desvelado que ING DIRECT era la autora de la iniciativa.
Internet es una pieza clave en todo el proyecto, ya que las candidaturas a la oferta sólo pueden presentarse a través de la web oficial de la acción www.aficionadoprofesional.com. En el proceso de selección, se les pide a los candidatos hacer algo más que rellenar un formulario: colgar su videocurriculum en YouTube para demostrar sus dotes de comunicación. El objetivo del videocurrilum es, además de tener un dato más sobre la capacidad expresiva del candidato, multiplicar la difusión del mensaje a través de los aficionados, consiguiendo así un efecto viral para la campaña. En los últimos días, la Red se ha llenado de cientos de mensajes creados por la gente que muestran su apoyo incondicional a Alonso y agradecen a ING Direct la iniciativa. Algunos con una gran dosis de creatividad, hasta el punto que ya han empezado a verse en TV.
La campaña apenas ha comenzado. Continuará con la elección del “aficionado profesional”, que tras un complejo proceso de selección, se dará a conocer alrededor del Gran Premio de Canadá, con la presentación pública del afortunado ante los medios, y la apertura de un blog, que aspira a convertirse en uno de los grandes foros de los seguidores de Alonso a partir de ese momento.
Todavía no se sabe quién será el “aficionado profesional”, pero el futuro acompañante de Alonso ya tiene preparado su blog, su email, su página en Facebook, su cuenta en Flickr.com y el equipo que lucirá en su presentación. A partir de ese momento la campaña promete nuevos momentos de interés.
Los objetivos que ING DIRECT perseguía con esta acción: “dar el máximo apoyo a Fernando Alonso como su patrocinador personal y aumentar el conocimiento del estrecho vínculo existente entre ING Direct y el piloto, a través de una acción innovadora”, se han conseguido en sólo unas semanas desde el lanzamiento de la acción. Ahora sólo falta saber hasta dónde puede llegar la popularidad del aficionado que convertirá su sueño en realidad.
Doubleyou. 24 abril 2008 @ 9:40 AM
Los premios de Esade organizados en su tercera edición por el área de Centro de la Marca, galardonaron a la agencia de viajes y ocio Atrapalo.com en la categoría de “La Mejor Creación de Nueva Marca”. El jurado valoró la consistencia en su imagen y comunicación, el carácter innovador de sus campañas y su estrategia en crear lazos de relación con sus clientes.
Se trata de un reconocimiento que premia a Atrapalo.com por el trabajo global de los últimos cinco años construyendo acciones de comunicación encaminadas a crear valor de marca. La empresa nació en Internet y hoy se ha convertido en la agencia líder en visitas del sector de los viajes online.
Según Manuel Roca, director general de Atrápalo: “Hicimos una apuesta de futuro e invertimos en construir marca y dotarla de sólidos valores emocionales. Lo que no esperábamos es que ese esfuerzo lo rentabilizáramos de una manera tan inmediata en visitas y negocio creado. Hoy Atrápalo es además la agencia de viajes online más buscada de manera espontánea en buscadores y la más claramente posicionada.”
DoubleYou es la agencia responsable de la creación de su imagen corporativa y de sus campañas de publicidad.
“Agradezco a DoubleYou su esfuerzo en empujarnos a ser valientes y apostar por construir valores intangibles en nuestra marca y a innovar en nuevas formas y estrategias de comunicación, aspectos que han sido claves en nuestro éxito”, añade Roca.
Doubleyou. 17 abril 2008 @ 4:04 PM
Ana Espejo se ha incorporado como directora general a la oficina de DoubleYou Madrid. Ana procede de Interactive McCann, donde era responsable de la estrategia y gestión de todos los proyectos interactivos de McCann.
Ana Espejo es licenciada en Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid. Su trayectoria profesional se inició en la agencia interactiva Tafari, en la que trabajó para clientes como Microsoft, Adidas o Telefónica. En 2001 se unió al equipo de cuentas de Zentropy para responsabilizarse de la supervisión estratégica y coordinación de proyectos para clientes como Telefónica, Coca-Cola, Endesa, BSCH, Intima Cherry u Opel, entre otros. En 2006 fue nombrada directora de servicios al cliente y posteriormente pasó a liderar Interactive McCann.
Para Daniel Solana, “el fichaje de Ana no es un fichaje puntual sino un primer paso en nuestra ambición de aglutinar en DoubleYou Madrid un equipo profesionales de primera línea, con capacidad para afrontar con garantías las nuevas formas de publicidad dirigidas al nuevo entorno de comunicación en el que vive hoy en día el consumidor. Estamos convencidos que para liderar ese nuevo tipo de publicidad, en el que las fronteras entre unas disciplinas y otras están desdibujadas, los medios están profundamente interrelacionados y en el que la tecnología es clave, el perfil idóneo es el digital. No sólo por su conocimiento de los nuevos medios sino porque son capaces de moverse con naturalidad en cualquier nuevo ámbito, de interesarse y asimilar las disciplinas afines, y buscar soluciones globales en ese complejo mix de medios con campañas o acciones que van a ser necesariamente medidas. En realidad ese es un trabajo que ya hace tiempo estamos llevando a cabo y con éxito, un ejemplo es Atrápalo. Queremos seguir evolucionando en ese nuevo tipo de publicidad porque sabemos que hay anunciantes que buscan caminos alternativos en su comunicación a través de una verdadera integración de medios.
”Para nosotros construir un nuevo modelo de agencia capaz de afrontar los retos de la comunicación actual no pasa tanto por incorporar profesionales especialistas en above, para que actúen de manera complementaria, sino potenciar a nuestros equipos formados en el pensamiento digital para que trabajen en cualquier ámbito de la comunicación sin limitaciones ni fronteras. Profesionales del perfil de Ana, que llevan ya más de 10 años de experiencia en medios interactivos, asimilando de manera continua nuevos entornos y formatos, son capaces de hacerlo brillantemente. Ellos además representan en sí mismos esa nueva generación de consumidores activos frente a la comunicación de las marcas y no pasivos receptores de mensajes. La gente de la generación digital es magnífica y hoy está lo suficientemente preparada como para hacerlo. Sólo necesita una plataforma que les permita asumir el liderazgo de los proyectos globales. DoubleYou pretende dársela.”
Con Ana Espejo se incorpora también en la oficina de DoubleYou Madrid Sabina Núñez, el primero de los fichajes para el equipo de cuentas. Sabina es directora de cuentas y proviene también de Interactive McCann.
Doubleyou. 17 abril 2008 @ 12:28 PM
Con motivo del lanzamiento de su nueva imagen corporativa, basada en el territorio de los colores, Columna Brand Strategy lanza en internet una pieza digital de presentación corporativa. El proyecto consiste en exhibir sucesivamente los 16’7 millones de colores del espectro digital a razón de un color cada 1’8 segundos en una exhibición pública y universal que durará exactamente un año.
Se trata de una experiencia basada en la simplicidad y que transmite dos conceptos. Por un lado resalta la importancia de los valores emocionales y perceptivos propios del mundo del branding, a través de un elemento tan simple y al mismo tiempo inexplicable como es el color. Y por otro lado la precisión y rigor de procedimiento que requiere un proyecto de branding cuando aborda algo tan delicado como es intervenir en la esencia corporativa de una marca e implementarla. El rigor queda reflejado por la precisión del mecanismo que gestiona la aparición de los colores; la pieza funciona con la exactitud de un reloj para exhibir escrupulosamente todos los colores del mundo, cada uno en su preciso instante, y permitir la visualización del color correspondiente en ese momento y sólo en ese momento. Diseñadores, creativos, ingenieros y matemáticos, han colaborado en un mismo equipo para desarrollarla.
En segundo plano queda la posibilidad de navegar a través del tiempo para visitar todos los colores, y la sugerencia de dar nombres a tantos colores no nombrados. Columna invita al usuario a un ejercicio abierto de naming, escoger un color entre los 16’7 millones, no referenciados más que con un código, y bautizarlo con un nombre.
Un site que, a pesar de ser corporativo, es generoso con su audiencia y le ofrece una breve pero atractiva experiencia visual, y que sin embargo cumple el principal objetivo de todo site corporativo, transmitir sin palabras sus valores de marca, en el caso de Columna Brand Strategy, la simplicidad, el ingenio y el rigor.
La interacción con el visitante y su complicidad queda reflejado en este comentario realizado en el site:
“Esto de nombrar colores mola 
bata de vieja, crema de café tostado con mantequilla, pechos de barbie... Gracias por darnos esta maravillosa oportunidad!”
La experiencia, accesible desde Internet en www.columnacolors.com, ha sido creada y desarrollada por DoubleYou.
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