Doubleyou. 23 julio 2010 @ 1:25 PM
Todos necesitamos desconectar de vez en cuando. Solemos hacerlo en compañía de las personas más cercanas a nosotros, pero ¿qué ocurre cuando es de alguna de esas personas de quien necesitamos desconectar?
Podemos huir del problema, pero también podemos proponerle un plan a esa persona para que se largue y nos deje en paz unos días. A lo mejor, incluso nos lo acaba agradeciendo.
Bajo este razonamiento, Atrápalo ha lanzado “Lárgate”, una nueva gama producto que es al mismo tiempo una campaña de publicidad, ideada por DoubleYou.
Para comprobar lo difícil que resulta decir “Lárgate” y deshacerse de alguien por un tiempo, Atrápalo se compinchó con tres personas para proponerles un reto: librarse de sus parejas mandándoles de vacaciones solos mientras eran grabados con una cámara oculta:
Una aplicación en la página de Facebook de Atrápalo se encarga de ayudar a los usuarios a intentar convencer a la otra persona de que se largue, ejerciendo un poco de presión social en la red.
Este nuevo producto se presenta bajo el tagline “Las mejores vacaciones para ti no son para ti”, en una campaña que consta de 6 versiones diferentes de páginas de prensa, 3 spots extraídos del vídeo en cámara oculta, menciones en TV, una decena de banners y 3 carteles de wildposting, además de utilizar la página de Atrápalo en Facebook para dialogar con sus seguidores.
Doubleyou. 29 junio 2010 @ 12:34 PM
Bajo el lema “Juega para ser recordado” la firma deportiva ha dado un paso más en la creación de nuevas experiencias de entretenimiento destinadas a su público.
Con motivo de la copa del mundo de fútbol y para a dar a conocer su línea Elite Series, la colección de botas que lucirán todos los jugadores equipados por la marca en Sudáfrica, Nike acaba de presentar su última creación, obra de DoubleYou: un genuino pinball.
Inspirado en los códigos del mítico juego, esta versión digital del PinBall creada con la tecnología Unity permite a los jóvenes amantes del fútbol enfrentarse a cuatro escenarios distintos concebidos para resaltar las características de cada bota: control (CTR360), precisión (T90), toque (Tiempo) y velocidad (Mercurial).
Los jugadores dispondrán de 90 segundos por partida para demostrar sus habilidades futbolísticas y marcar el mayor número posible de goles. La gran novedad que ofrece el pinball radica en que los usuarios podrán conocer y experimentar las cualidades de los modelos de la Elite Series ya que la física del juego y los retos que plantean los distintos escenarios varían en función de cada bota permitiendo así “sentir” el toque, el control o la precisión.
Con esta instalación, la marca sigue con su objetivo de enriquecer la experiencia dentro de sus propias tiendas, premiando la interactividad y convirtiendo sus puntos de venta en espacios donde los jóvenes futbolistas puedan probar en condiciones únicas las botas que más se adaptan a su estilo de juego.
Concebidas y producidas por DoubleYou, las instalaciones Pinball Elite Series vivirán en las Nike Stores de Madrid y Barcelona durante la copa del mundo.
Descubre un vídeo de la instalación en el siguiente enlace
Doubleyou. 25 junio 2010 @ 11:48 AM
Una campaña de DoubleYou convierte las piezas publicitarias de exterior en pósters de regalo.
El Armario de la Tele, la tienda que vende la ropa que sale en televisión, ha llevado a cabo este mes de junio una original campaña de publicidad exterior. Se trata de una acción de wild posting consistente en carteles de 100x75 cm, en forma de póster, que fueron pegados únicamente por la parte superior de la pieza, y que invitaban al transeúnte a arrancarlos y llevárselos.
El cartel no era un simple mensaje comercial, sino que se cuidó especialmente el diseño para que tuviera valor gráfico y convertirlo así en una pieza del interés del transeúnte. La acción, que llenó las principales calles de pósters “listos para llevar”, tuvo muy buena acogida y despertó el interés de la gente que pasaba por la calle para llevárselo y colgarlo luego en su casa o en el trabajo
Para Daniel Solana, responsable creativo de DoubleYou, es una campaña modesta pero conceptualmente valiosa. “La publicidad debería ser por sí misma atractiva para la gente, evitar ser molestia. Hoy la gente recibe una continua lluvia de mensajes publicitarios y ha aprendido a filtrar la publicidad sin ni siquiera verla, de modo que es mucho mejor para las marcas crear piezas que sean capaces de atraer que perseguir a la gente con anuncios que no interesan más que al anunciante. Para la gente también es una buena solución, porque el marketing es cada vez más necesario e inevitable, pero la presión del marketing no debería perjudicar la calidad de vida de las personas, ni la efectividad de la propia publicidad. Una campaña así es sostenible. En vez de ensuciar las paredes de nuestras calles, pretende embellecer las casas de la gente.”
La acción fue apoyada a través de redes sociales, anunciando dónde y cuándo se iban a pegar pósters, para invitar a sus amigos y fans a ir a buscarlos.
Doubleyou. 3 mayo 2010 @ 8:01 PM
Después de la incorporación de nuestro nuevo director creativo ejecutivo, Iñaki Martí, un profesional con un brillante recorrido en el sector de la comunicación digital, teníamos pendiente formar un equipo creativo a las alturas de las expectativas que tenemos depositadas en nuestra oficina madrileña.
Para introducir nuestro ADN en el seno del grupo hemos confiado en dos reconocidas figuras de DoubleYou Barcelona, Ferrán López y Roberto Fara, que se encargarán respectivamente de la dirección creativa y de la dirección de arte. Hasta su traslado, Ferrán trabajaba para Audi, Attitudes, Mahou, LG y Roberto se responsabilizaba de todas las líneas de negocio de Nike (Nike Football, Nike Sportswear, Nike Running). Ambos atesoran años de experiencia y destacan por su profundo conocimiento de todas las facetas de la comunicación online y por su capacidad para desarrollar campañas de comunicación integradas.
Junto a ellos se acaban de sumar dos jóvenes talentos: Marta Caseny es copy y procede de Atlético Internacional dónde trabajó para Seat y anteriormente estuvo en Contrapunto. Rafa Merino es diseñador gráfico y se ha formado en CP Proximity antes de dar el salto a Dommo creative Center y luego a JWT-Delvico. Su última experiencia profesional ha sido en el seno de la conocida agencia digital mexicana Grupo W.
Doubleyou. 25 abril 2010 @ 7:52 PM
Con el objetivo de dar a conocer la herramienta de personalización NikeiD a todos los jóvenes futbolistas seguidores del FCBarcelona, Doubleyou ideó una campaña participativa alrededor del centrocampista marfileño.
Aprovechando el buen momento del club blaugrana y el concepto de precisión de las botas T90 Laser III que calza Touré Yaya, la puesta en marcha de la acción consistió en convocar a los usuarios mediante diferentes canales digitales para que participasen en un concurso en el que podían ganar un encuentro futbolístico con el jugador del Barça.
Una participación abierta para todo aquel que personalizase unas botas Nike T90 con los colores blaugranas en NIKEiD.com.
Finalmente, Touré Yaya eligió a los ganadores entre más de 500 participantes y les convocó para conocerlos en persona.
Los jóvenes ganadores se llevaron una grata sorpresa al ver que lo que tenía preparado Touré no era un simple encuentro, sino un experimento real: personalizar las botas del jugador con disparos precisos en una pantalla gigante, activando las diferentes opciones que ofrece la herramienta NikeiD.
Dicha experiencia se convirtió en un spot que se distribuyó en todos los canales del FC Barcelona, en los diferentes soportes digitales de NikeiD y Nike Football tanto a nivel nacional como internacional y contó con una amplia cobertura en los programas deportivos españoles.
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