DoubleYou News

Se trata del primer spot que DoubleYou realiza para la marca

Si algo caracteriza la publicidad de PortAventura es su empeño por transmitir emociones cercanas, protagonizadas por gente real, como antítesis de otros parques temáticos. Un camino creativo que suele encontrar una gran limitación: en publicidad nada es real.

La intención de DoubleYou fue cuestionar esta premisa. Para llevarlo a cabo, la agencia ha contado con Ovideo como productora y Pablo Robles como realizador.

Este spot se puede considerar una evolución del camino iniciado por “La Trampa” un proyecto digital de DoubleYou para Halloween’07 que asustaba en directo a los visitantes del parque y que consiguió grandes resultados y galardones en festivales, entre los que se cuentan el Gran Premio en los Imán o sendas platas en el Sol y los New York Festivals.

El spot parte del mismo concepto, tan sencillo como difícil de retratar con los recursos tradicionales de un rodaje publicitario: presentar las caras de diversas víctimas de un miedo auténtico como avanzadilla del terror real que se vive en el Halloween de PortAventura.

Para lograrlo, se convocó un cásting con gente corriente en un inquietante escenario: el mismo edificio donde se rodó la película “REC”, de Jaume Balagueró. El atrezzo, las proyecciones, la carencia de asistentes e indicaciones… todo el interior estaba diseñado para crear una intensa experiencia de terror a los asistentes. Y mientras, una cámara digital escondida se encargaba de grabar todos los detalles de sus reacciones a 100 fotogramas por segundo.

Ningún plano es actuado ni impostado. El material captado en el rodaje se seleccionó y se enfrentó en la sala de edición a la canción “Tengo miedo”, una copla clásica cantada a capella, dando como resultado un spot inquietante y atípico que los fans más acérrimos del parque han acogido con entusiasmo.

El pasado mes de julio San Miguel, patrocinador principal de la Selección Nacional de Baloncesto, lanzó una original campaña para apoyar a nuestro equipo en los juegos de Pekín.

Con el lema “Firma por la selección”, la marca de cerveza invitó a todos los españoles a estampar su firma y sus mensajes de ánimo en una camiseta gigante que viajaría hasta China para demostrar al mundo que la selección más grande tiene también la afición más grande.

La iniciativa conectó con la hinchada que respondió masivamente aportando en pocos días más de 105.000 firmas, recogidas tanto en Internet como en eventos y partidos de preparación de la selección (mediante pantallas táctiles y tablet PC). Numerosas personalidades, como el Secretario de Estado para el deporte, Jaime Lissavetzky, o ex jugadores como Epi o Juanma Iturriaga se sumaron también a la campaña.

Finalmente, dos días antes de la inauguración de los juegos, la selección pudo descubrir la camiseta de 300 metros cuadrados expuesta en la fachada de la Universidad de Pekín. Al acto asistieron varios jugadores, el seleccionador nacional, Aíto García Reneses, responsables de la Federación Española de Baloncesto y autoridades chinas.

Con este último evento culminaba una acción que tuvo una gran repercusión en los medios y especialmente en Internet, donde numerosos blogs y webs se hicieron eco de la iniciativa de San Miguel, demostrando de esta forma el compromiso de la sociedad española con el equipo campeón del mundo y ahora medalla de plata en los juegos de Pekín.

DoubleYou, la agencia responsable del proyecto, desarrolló una estrategia crossmedia cuyo eje principal fue Internet pero que contó también con exterior, prensa, radio, eventos y TV con un spot realizado por la agencia Tapsa.

El principal punto de recogida de firmas fue en sanmiguel.es donde lo usuarios podían estampar su autógrafo sobre una camiseta gigante virtual. Se crearon también banners richmedia que permitían a los internautas dejar su firma en el propio banner. Aprovechando los partidos de preparación de la selección y el circuito de San Miguel Basket 3D, pantallas táctiles y comandos equipados con “tablet PC” dieron a los hinchas la posibilidad de sumar su firma “offline”. La empresa MediaSports se encargó de la operativa de estas acciones.

Una vez iniciada la competición de baloncesto de los juegos, se llevó a cabo en prensa un “victory plan” a lo largo del cual DoubleYou creó diferentes inserciones destinadas a animar a la selección y celebrar sus victorias así como la final frente a EE.UU. En cada una de ellas se destacaba un mensaje de apoyo extraído de entre los más de 100.000 que dejaron los aficionados.

La campaña de “La gran firmada” contó con la colaboración especial de la FEB y de la marca china Li-Ning, proveedor oficial de la Federación Española de Baloncesto.

Anda, corre, vuela es el título de la canción que The Pinker Tones han creado en exclusiva para las zapatillas Nike Air Max 90. Inspirándose en ellas como símbolo de los 90, el dúo electrónico ha compuesto un tema inédito deudor de los sonidos ácidos de esa década.

Tras presentar el tema en Internet, Nike y The Pinker Tones han lanzado una innovadora iniciativa: hacer del videoclip oficial una obra abierta y colaborativa. Se trata de que los usuarios hagan fotografías que representen las palabras que forman la letra de la canción. A partir de las fotografías más votadas por los propios usuarios, se creará un videoclip artístico que será presentado por The Pinker Tones en Barcelona. Los participantes cuyas fotos estén incluidas en el montaje final serán invitados al evento.

Para escuchar el tema o descargarlo y participar en la creación del videoclip se ha diseñado un espacio online donde la interactividad converge con la estética de los 90: www.nikesportswear.com/pinkertones.

Cristina Calvo y Ángela Compadre se han incorporado al departamento de cuentas de la oficina de DoubleYou Madrid en calidad de directora de cuentas y ejecutiva de cuentas respectivamente.

Cristina Calvo, procedente de Arroba, es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, y cuenta con más de 10 años de experiencia como responsable de cuentas y nuevo negocio en el sector de la comunicación interactiva. Empezó en Arroba Systems, en 1999, y desde entonces ha estado trabajando en agencias como Whiplash, Interacciona, Redada Interactiva, Universo MOMA, Interactive McCann y Arroba, agencia a la que regresó en 2007 como responsable de cuentas. En su trayectoria, Cristina Calvo ha tenido la oportunidad de completar su experiencia en entornos digitales trabajando también en medios convencionales para clientes como Telecinco, Mapfre, Ebay, Sol Meliá o Sony.

Además de Cristina, para reforzar la estructura de cuentas de Madrid, se ha incorporado también Ángela Compadre, como ejecutiva de cuentas, quien reportará a Sabina Núñez, directora de cuentas para Segittur y Baileys. Ángela inició su carrera profesional como ejecutiva de cuentas en Crazy Labs tras lo cual se incorporó a McCann Erickson. Cuenta con experiencia tanto on como off line con clientes como MAPFRE y Microsoft.

Apenas dos semanas después de recibir el Sol de Platino en San Sebastián, “El primer concurso de TV que no sucede en TV” de Atrápalo.com se ha hecho con el Gran Premio IMÁN, el más importante galardón concedido por el jurado de este festival.

Esta misma campaña cosechó también dos oros en las categorías “Acciones Online” e “IMÁN integrado”.

Por su parte, la acción crossmedia “Trapcam”, realizada por la agencia para Port Aventura fue galardonada con el Gran Premio de Marketing Digital y oro en la categoría de “Formatos Especiales Interactivos”.

Además de los dos Grandes Premios, la campaña richmedia realizada por DoubleYou para Cacique, “El Reloj” y el website “Blackville”, realizado junto con la agencia Sra. Rushmore, recibieron un IMÁN de oro y un IMÁN de plata.

Más información en: http://www.premiosiman.org

Después de convertirse en la primera agencia digital en lograr el título de “agencia del año” (2003) y la primera en conseguir el Grand Premio de soportes interactivos (2004), DoubleYou vuelve a hacer historia en el festival de El Sol al lograr el Sol de platino, un trofeo que con apenas tres años de existencia es ya el más prestigioso de cuantos se entregan en el festival de San Sebastian.

Este galardón, creado para reconocer las mejores campañas de publicidad  integradas, ha sido otorgado a Atrápalo.com por “El primer concurso de TV que no sucede en TV”, una original iniciativa que consistió en la creación de un juego/concurso anunciado en Cuatro como un programa de la propia cadena pero que se desarrollaba en Internet.

Según ha declarado en rueda de prensa Rafa Antón, presidente del jurado de Cine y TV y portavoz del que falla el Sol de Platino, la campaña de DoubleYou para Atrápalo.com ha sido merecedora del máximo galardón del certamen porque “utiliza la integración de los medios de forma absolutamente revolucionaria”.

Ha subrayado además el importante “valor pedagógico” de esta campaña integrada a la hora de “derribar barreras” en el mundo de la publicidad e “inspirar a los creativos de las nuevas generaciones”.

Una importante cosecha de premios

En esta edición de El Sol DoubleYou ha logrado con sus campañas un total de 12 soles, sumando también los premios logrados por aquellos proyectos que DoubleYou creó con el apoyo con otras agencias.

Este es el caso del Sol de plata otorgado a la acción 1K-1K para Nike (categoría de campañas online), el Sol de oro para Cacique “Blackville” (categoría websites), el Sol de plata para Cacique “El Reloj” (categoría rich media) y sobre todo el Sol de oro y Gran Premio en medios (categoría mejor usos de soportes interactivos) otorgado para el proyecto de ING DIRECT “El Aficionado Profesional”, fruto de la colaboración entre DoubleYou e Ymedia.

Contabilizando estos premios DoubleYou se colocaría como la segunda agencia más premiada del festival con un total de 12 soles.

Relación de premios Festival el Sol 2008:

SOL DE PLATINO

Sol de Platino

Atrápalo. El primer concurso de TV que no sucede en TV.

Agencia: DoubleYou

 

MEDIOS

Gran Premio

ING DIRECT. Aficionado Profesional.

Agencias: DoubleYou-Ymedia

Oro

Mejor uso de soportes interactivos.

ING DIRECT. Aficionado Profesional.

Agencias: DoubleYou-Ymedia

 

MARKETING DIRECTO

Plata

Multimedia.

Atrápalo. El primer concurso de TV que no sucede en TV.

Agencia: DoubleYou

Plata

Medios alternativos.

ING DIRECT. Aficionado Profesional.

Agencia: DoubleYou

 

ACCIONES PUBLICITARIAS ONLINE

Oro

Campañas online.

Atrápalo. El primer concurso de TV que no sucede en TV.

Agencia: DoubleYou

Oro

Publicidad experimental y autopromocional.

DoubleYou. Happy 2008.

Agencia: DoubleYou

Plata

Rich media o formatos especiales.

Cacique. El Reloj.

Agencias: DoubleYou-Sra Rushmore

Plata

Campañas online.

Nike. 1K=1K.

Agencias: DoubleYou-Villarrosás

 

WEBSITES Y MICROSITES

Oro

Consumo.

Cacique. Blackville.

Agencias: DoubleYou-Sra Rushmore

Plata

Cultura, ocio y comunicación.

Port Aventura. Trapcam.

Agencia: DoubleYou

Bronce

Hogar y moda, cosmética y salud.

Nike. Pau Gasol.

Agencia: DoubleYou

Los premios de Esade organizados en su tercera edición por el área de Centro de la Marca, galardonaron a la agencia de viajes y ocio Atrapalo.com en la categoría de “La Mejor Creación de Nueva Marca”. El jurado valoró la consistencia en su imagen y comunicación, el carácter innovador de sus campañas y su estrategia en crear lazos de relación con sus clientes.

Se trata de un reconocimiento que premia a Atrapalo.com por el trabajo global de los últimos cinco años construyendo acciones de comunicación encaminadas a crear valor de marca. La empresa nació en Internet y hoy se ha convertido en la agencia líder en visitas del sector de los viajes online.

Según Manuel Roca, director general de Atrápalo: “Hicimos una apuesta de futuro e invertimos en construir marca y dotarla de sólidos valores emocionales. Lo que no esperábamos es que ese esfuerzo lo rentabilizáramos de una manera tan inmediata en visitas y negocio creado. Hoy Atrápalo es además la agencia de viajes online más buscada de manera espontánea en buscadores y la más claramente posicionada.”

DoubleYou es la agencia responsable de la creación de su imagen corporativa y de sus campañas de publicidad.

“Agradezco a DoubleYou su esfuerzo en empujarnos a ser valientes y apostar por construir valores intangibles en nuestra marca y a innovar en nuevas formas y estrategias de comunicación, aspectos que han sido claves en nuestro éxito”, añade Roca.

La campaña empezó con un anuncio teaser en prensa que contenía una oferta de trabajo y a partir de ese momento el mensaje se convirtió en noticia en prácticamente todos los medios de comunicación. Prensa, radio y televisión se hicieron eco de la iniciativa: “Fernando Alonso, piloto de F1, busca un “aficionado profesional”, alguien que se convierta en el vínculo permanente entre el piloto y su afición. Sueldo: 3.000 €, viajes y gastos pagados.”

La noticia se propagó también a través de Internet, ya que la oferta se publicaba también en el portal de empleo Infojobs. Así llegó a aparecer en medios de Holanda, Argentina, UK, Alemania, Italia, Perú, Polonia, Bélgica, Brasil o Japón. A los cuatro días del lanzamiento ya era la noticia más leída en marca.com y la más reenviada en elpais.es, se mencionaba en más de 200 blogs, aparecía referenciada en 936 páginas web y el sitio oficial “aficionadoprofesional.com” registraba 28.000 solicitudes de empleo. Se había desvelado que ING DIRECT era la autora de la iniciativa.

Internet es una pieza clave en todo el proyecto, ya que las candidaturas a la oferta sólo pueden presentarse a través de la web oficial de la acción www.aficionadoprofesional.com. En el proceso de selección, se les pide a los candidatos hacer algo más que rellenar un formulario: colgar su videocurriculum en YouTube para demostrar sus dotes de comunicación. El objetivo del videocurrilum es, además de tener un dato más sobre la capacidad expresiva del candidato, multiplicar la difusión del mensaje a través de los aficionados, consiguiendo así un efecto viral para la campaña. En los últimos días, la Red se ha llenado de cientos de mensajes creados por la gente que muestran su apoyo incondicional a Alonso y agradecen a ING Direct la iniciativa. Algunos con una gran dosis de creatividad, hasta el punto que ya han empezado a verse en TV.

La campaña apenas ha comenzado. Continuará con la elección del “aficionado profesional”, que tras un complejo proceso de selección, se dará a conocer alrededor del Gran Premio de Canadá, con la presentación pública del afortunado ante los medios, y la apertura de un blog, que aspira a convertirse en uno de los grandes foros de los seguidores de Alonso a partir de ese momento.

Todavía no se sabe quién será el “aficionado profesional”, pero el futuro acompañante de Alonso ya tiene preparado su blog, su email, su página en Facebook, su cuenta en Flickr.com y el equipo que lucirá en su presentación. A partir de ese momento la campaña promete nuevos momentos de interés.

Los objetivos que ING DIRECT perseguía con esta acción: “dar el máximo apoyo a Fernando Alonso como su patrocinador personal y aumentar el conocimiento del estrecho vínculo existente entre ING Direct y el piloto, a través de una acción innovadora”, se han conseguido en sólo unas semanas desde el lanzamiento de la acción. Ahora sólo falta saber hasta dónde puede llegar la popularidad del aficionado que convertirá su sueño en realidad.

Con motivo del lanzamiento de su nueva imagen corporativa, basada en el territorio de los colores, Columna Brand Strategy lanza en internet una pieza digital de presentación corporativa. El proyecto consiste en exhibir sucesivamente los 16’7 millones de colores del espectro digital a razón de un color cada 1’8 segundos en una exhibición pública y universal que durará exactamente un año.

Se trata de una experiencia basada en la simplicidad y que transmite dos conceptos. Por un lado resalta la importancia de los valores emocionales y perceptivos propios del mundo del branding, a través de un elemento tan simple y al mismo tiempo inexplicable como es el color. Y por otro lado la precisión y rigor de procedimiento que requiere un proyecto de branding cuando aborda algo tan delicado como es intervenir en la esencia corporativa de una marca e implementarla. El rigor queda reflejado por la precisión del mecanismo que gestiona la aparición de los colores; la pieza funciona con la exactitud de un reloj para exhibir escrupulosamente todos los colores del mundo, cada uno en su preciso instante, y permitir la visualización del color correspondiente en ese momento y sólo en ese momento. Diseñadores, creativos, ingenieros y matemáticos, han colaborado en un mismo equipo para desarrollarla.

En segundo plano queda la posibilidad de navegar a través del tiempo para visitar todos los colores, y la sugerencia de dar nombres a tantos colores no nombrados. Columna invita al usuario a un ejercicio abierto de naming, escoger un color entre los 16’7 millones, no referenciados más que con un código, y bautizarlo con un nombre.

Un site que, a pesar de ser corporativo, es generoso con su audiencia y le ofrece una breve pero atractiva experiencia visual, y que sin embargo cumple el principal objetivo de todo site corporativo, transmitir sin palabras sus valores de marca, en el caso de Columna Brand Strategy, la simplicidad, el ingenio y el rigor.

La interacción con el visitante y su complicidad queda reflejado en este comentario realizado en el site:

“Esto de nombrar colores mola bata de vieja, crema de café tostado con mantequilla, pechos de barbie… Gracias por darnos esta maravillosa oportunidad!”

La experiencia, accesible desde Internet en www.columnacolors.com, ha sido creada y desarrollada por DoubleYou.

Ana Espejo se ha incorporado como directora general a la oficina de DoubleYou Madrid. Ana procede de Interactive McCann, donde era responsable de la estrategia y gestión de todos los proyectos interactivos de McCann.

Ana Espejo es licenciada en Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid. Su trayectoria profesional se inició en la agencia interactiva Tafari, en la que trabajó para clientes como Microsoft, Adidas o Telefónica. En 2001 se unió al equipo de cuentas de Zentropy para responsabilizarse de la supervisión estratégica y coordinación de proyectos para clientes como Telefónica, Coca-Cola, Endesa, BSCH, Intima Cherry u Opel, entre otros. En 2006 fue nombrada directora de servicios al cliente y posteriormente pasó a liderar Interactive McCann.

Para Daniel Solana, “el fichaje de Ana no es un fichaje puntual sino un primer paso en nuestra ambición de aglutinar en DoubleYou Madrid un equipo profesionales de primera línea, con capacidad para afrontar con garantías las nuevas formas de publicidad dirigidas al nuevo entorno de comunicación en el que vive hoy en día el consumidor. Estamos convencidos que para liderar ese nuevo tipo de publicidad, en el que las fronteras entre unas disciplinas y otras están desdibujadas, los medios están profundamente interrelacionados y en el que la tecnología es clave, el perfil idóneo es el digital. No sólo por su conocimiento de los nuevos medios sino porque son capaces de moverse con naturalidad en cualquier nuevo ámbito, de interesarse y asimilar las disciplinas afines, y buscar soluciones globales en ese complejo mix de medios con campañas o acciones que van a ser necesariamente medidas. En realidad ese es un trabajo que ya hace tiempo estamos llevando a cabo y con éxito, un ejemplo es Atrápalo. Queremos seguir evolucionando en ese nuevo tipo de publicidad porque sabemos que hay anunciantes que buscan caminos alternativos en su comunicación a través de una verdadera integración de medios.

”Para nosotros construir un nuevo modelo de agencia capaz de afrontar los retos de la comunicación actual no pasa tanto por incorporar profesionales especialistas en above, para que actúen de manera complementaria, sino potenciar a nuestros equipos formados en el pensamiento digital para que trabajen en cualquier ámbito de la comunicación sin limitaciones ni fronteras. Profesionales del perfil de Ana, que llevan ya más de 10 años de experiencia en medios interactivos, asimilando de manera continua nuevos entornos y formatos, son capaces de hacerlo brillantemente. Ellos además representan en sí mismos esa nueva generación de consumidores activos frente a la comunicación de las marcas y no pasivos receptores de mensajes. La gente de la generación digital es magnífica y hoy está lo suficientemente preparada como para hacerlo. Sólo necesita una plataforma que les permita asumir el liderazgo de los proyectos globales. DoubleYou pretende dársela.”

Con Ana Espejo se incorpora también en la oficina de DoubleYou Madrid Sabina Núñez, el primero de los fichajes para el equipo de cuentas. Sabina es directora de cuentas y proviene también de Interactive McCann.